Как увеличить SEO-трафик в интернет-магазине в 2,5 раза за 50 дней за счет редизайна. Кейс
Многие недооценивают эффективность редизайна и забывают, что морально устаревший и медленный сайт с запутанной навигацией может быть главной причиной отсутствия продаж. Сейчас пользователи придирчиво относятся к интернет-ресурсам и не готовы терпеть неудобства, поэтому важно, чтобы у сайта была понятная структура, актуальный контент и современный дизайн.
В этом кейсе мы, агентство KPI Lab, покажем, как грамотный редизайн способен поисковый в 2,5 раза уже через 50 дней после выкатки нового сайта. Расскажем об этом на примере нашего клиента – интернет-магазина по продаже техники Apple.
О проекте
Компания: интернет-магазин техники Apple: Apple Store.
Сроки сотрудничества: 15 августа – 11 ноября 2022.
Услуга: Редизайн сайта с проработкой SEO структуры.
Посещаемость сайта в начале и конце сотрудничества:
Было – 600 уникальных посетителей в сутки.
Cтало – 1400 уникальных посетителей в сутки (рост в 2,5 раза).
Результаты кейса в одном скриншоте:
Увеличение поискового за счет редизайна и структуры – в 2,5 раза за 50 дней (с 20.09. по 11.11.)
Задача, с которой обратился клиент
В августе 2022 года к нам обратился интернет-магазин по продаже техники Apple – Apple Store. Магазин занимается преимущественно продажей «яблочных» смартфонов, аксессуаров и Mac, а также телефонов Samsung, Xiaomi и Honor.
Интернет-магазин был создан на OpenCart, вместо полноценной 1С использовался МойСклад, и сотрудникам приходилось каждый день загружать информацию в гигантских CSV-файлах и корректировать сайт вручную. Это было неудобно, поэтому первая задача, которая стояла – перенести сайт с OpenCart на 1С-Битрикс и интегрировать с 1С. Это помогло бы автоматизировать работу с ценами и наличием товара.
Кроме того, на Apple Store уже был SEO-трафик, и по многим коммерческим запросам он был в ТОПе. Важно было не потерять этот при переносе на новый сайт. В результате уже через 50 дней мы увеличили его в 2,5 раза.
Как мы построили процесс работы?
Мы решили сменить платформу на 1С-Битрикс (мы являемся сертифицированным партнером этой системы и работаем с ней 11 лет) и интегрировать ее с 1С, привести в порядок внешний вид, обеспечить хорошую скорость загрузки и корректное отображение сайта на мобильных устройствах.
Также мы предложили и согласовали комплекс SEO работ при редизайне сайта: анализ конкурентов, коммерческих факторов, составление обширной структуры сайта и перенос SEO-настроек со старого ресурса.
Для ускорения процесса мы не стали делать индивидуальный дизайн сайта, а выбрали готовое решение в маркетплейсе 1С-Битрикс. Визуал не так сильно влияет на продажи в интернет-магазинах – куда важнее, чтобы был удобный каталог, поиск и карточки товаров. Нужно было решать технические проблемы сайта, прорабатывать новую структуру, и мы сконцентрировались именно на этом.
План работы над проектом:
- Анализ конкурентов.
- Анализ коммерческих факторов.
- Создание структуры.
- Технические работы по сайту.
- SEO перенос.
- Проверка сайта перед релизом.
Ход работы
Одной из главной задач было создание правильной структуры интернет-магазина, так как она в большей части влияет на позиции и . Прежде чем приступить к редизайну, нужно было создать «скелет», на который мы будем «нанизывать» содержимое сайта.
Добавить в заметки чтобы посмотреть позже?Чтобы структура была наиболее полной и подробной, мы провели аудит конкурентов, определили лидеров по росту в последнее время, проанализировали их структуры и коммерческие факторы – только так можно подготовить базу для качественной работы.
1. Анализ конкурентов
Анализ конкурентов нужен, чтобы понять, какие сайты наиболее привлекательны для поисковиков в отрасли и уже находятся в ТОПе, и что мы можем у них позаимствовать.
SEO-специалист анализирует конкурентов интернет-магазина, которые имеют высокую видимость в тематике. Из всего списка он отбирает тех конкурентов, которые в последнее время растут по .
На этом этапе нам интересны не популярные бренды типа «М.Видео» или «Эльдорадо», а менее известные интернет-магазины, которые при этом успешно продвигаются и конкурируют с такими гигантами в определенных направлениях.
Оранжевым выделены те конкуренты, у которых в последнее время отмечался рост
В итоге SEO-специалист выделил 6 конкурентов, которые в последнее время неплохо «росли». И уже после общего аудита конкурентов он приступает к анализу коммерческих факторов.
2. Анализ коммерческих факторов
На этом этапе анализируются элементы сайта, которые представлены у самых успешных в SEO конкурентов. Специалист смотрит, какие шапка и футер есть на их сайтах, какие блоки присутствуют на главной странице, как выглядит каталог, миниатюра и карточка товара у конкурентов. Все данные заносятся в сравнительную таблицу.
Анализ коммерческих факторов конкурентов
В таблице находятся сводные данные по разным коммерческим факторам. Те КФ, которые уже есть на готовом решении, выделены зеленым, а которых нет – красным, либо не выделены. На основе этой таблицы принимается решение о добавлении новых КФ. Готовые решения хороши тем, что там уже есть все или большинство коммерческих факторов.
3. Создание структуры
А теперь мы переходим к самому интересному – созданию структуры для Apple Store, того самого «костяка», который нужен для отличного SEO. Вот как мы ее собирали.
Мы создали каталог с разделами по каждому бренду (Apple, Samsung, Xiaomi, Honor) и отдельно выделили б/у айфоны. Позже появились разделы Планшеты, Mac, Аксессуары, Гаджеты, ПК, Бытовая техника и Консоли. Больше всего работы было выделено на раздел Apple, так как именно «яблочные» смартфоны преобладают в интернет-магазине.
Фрагмент структуры
В разделе Apple мы добавили все модели смартфонов (SE, 13 Pro Max, 13 и т.д.). По каждой модели мы сделали подборку вариантов с такими критериями, как объем памяти и цвет. Например: iPhone 13 Pro Max Золотой / iPhone 13 Pro Max Синий; iPhone XS Max 64 ГБ / iPhone XS Max 256 ГБ.
Разбивка модели смартфона по памяти и цветам + отдельная пользовательская подборка для каждого смартфона
Также мы сделали отдельные пользовательские подборки для каждой модели смартфона (за редким исключением) с ее характеристиками: диагональ экрана, цвет, длительность воспроизведения видео.
А еще мы сделали сводную подборку по всем смартфонам Apple. Например, смартфоны с экраном AMOLED, c IPS, влагозащищенные, айфоны для мужчин/женщин, б/у айфоны, с разбивкой по цвету, по памяти, по диагонали экрана.
Общая пользовательская подборка всех смартфонов Apple
Такие подборки есть по другой технике Apple – по планшетам, Mac, аксессуарам и гаджетам, а также по товарам других брендов (Samsung, Honor, Xiaomi).
Был проведен грандиозный объем работы, потому что интернет-магазин насчитывал тысячи товаров, а в структуре сайта было более 1200 элементов (разделы, категории, подборки).
4. Технические работы по сайту
Мы подобрали готовое дизайн-решение для сайта от Аспро, сделали визуальную кастомизацию и подключили его к 1С. Лицензию выбрали «Бизнес», так как у сайта есть несколько складов и типов цен.
Сайт интегрировали с Битрикс24. Заявки и заказы из разных городов распределили на конкретного менеджера, отвечающего за город, что сильно упростило им работу. На сайте стали отображаться актуальные данные по ценам и наличию товара, загруженные в 1С.
5. Внедрение структуры и SEO перенос
Затем мы приступили к SEO переносу. Товары на сайт загружались через 1С, структуру каталога клиент создавал тоже в 1С – на основе структуры, подготовленной оптимизатором. Чтобы сохранить позиции, мы корректно перенесли описания моделей и разделов в аналогичные места, а также URL и метатеги.
Важно было, чтобы структура URL максимально сохранилась. Там, где не было возможности это сделать, мы составили карту редиректов. Учитывая, что всего на сайте несколько тысяч товаров, и мы делали все вручную – это был довольно большой объем работы.
6. Проверка сайта перед релизом
Перед тем, как выкатывать новый сайт, мы сделали все необходимые проверки – чтобы переезд прошел максимально бесшовно. Несмотря на объем проекта, релиз прошел успешно. После смены старого сайта на новый было найдено и исправлено несколько 301 ошибок.
Результат: увеличение поискового трафика в 2,5 раза
20 сентября мы запустили новый сайт вместо старого и увидели активный рост поискового . Уже через 50 дней вырос в 2,5 раза: с 600 до 1400 посетителей в день. Это исключительно заслуга работы по расширению структуры и SEO-подготовки.
Увеличение поискового за счет редизайна – в 2,5 раза за 50 дней (20.09. – 11.11.)
Но это – показатели всего за 50 дней. Мы продолжили работать над SEO. Давайте посмотрим, как выглядит график дневного поискового за все время нашей работы (с 20 сентября по 21 декабря).
Рост поискового с 20.09. по 21.12. в 3 раза, с 600 до 1750 посетителей в день
Как мы видим, дневной увеличился в 3 раза – с 600 до 1750 посетителей в сутки. А если смотреть по месяцам, то рост с сентября по декабрь 2022 составил более чем 5 раз (с 7785 до 43393 уникальных посетителей в месяц).
Стремительный рост из месяца в месяц: с 7785 (сентябрь) до 43393 (декабрь) уникальных посетителей
Также сайт попал в ТОП-10 по многим высокочастотным запросам в нише в интересующих клиента регионах.
Результаты выдачи в Яндекс в ТОП-3 и ТОП-10:
Около 400 запросов попало в ТОП-10 Яндекса
Результаты по выдаче Google в ТОП-3 и ТОП-10:
В ТОП Google попало около 60 запросов
Такие результаты мы получили благодаря грамотной работе по редизайну сайта, а именно – созданию структуры, проведению технических работ и SEO-подготовке.
Вывод
В этом кейсе мы показали, как за короткое время с помощью редизайна можно значительно поисковый на сайт – причем на достаточно больших объемах.
Мы рассказали, как техническое обновление сайта, создание структуры и грамотная работа над SEO могут вдохнуть новую жизнь в сайт и в разы поток . Если вы считаете, что вашему сайту нужен редизайн – советуем его не откладывать!