iMetrics 2018: Google о будущем аналитических продуктов

6 и 7 ноября в Москве проходила конференция iMetrics 2018. Одним из спикеров был Станислав Видяев, старший специалист по аналитическим и атрибуционным продуктам Google Russia. Он рассказал о планах компании по развитию Google Analytics, бета-тестировании Google Attribution, ITP2.0 и планах по развитию кросс-платформенной аналитики на уровне пользователя.

Google Marketing Platform включает в себя шесть продуктов:

Аналитические продукты Google

Добавить в заметки чтобы посмотреть позже?
Сообщать по email? Введите почту:

Станислав начал выступление с рассказа о Google Analytics – как инструмент помогает клиентам в построении сквозной аналитики.

Многие функции GA строятся на различных идентификаторах:

Идентификаторы

Основная проблема сквозной аналитики – высмотреть пользователя за всеми идентификаторами, отследить историю от его первого взаимодействия с контентом до конверсии. Чтобы собрать всю историю пользователя, был запущен User ID.

User ID

Однако User ID пользователю присваивается не сразу. Первое взаимодействие с контентом происходит не в рамках данного инструмента. User ID появляется позже, после авторизации пользователя в системе, заполнении контактной формы и т.д.

Однако большая часть взаимодействий пользователя остается за пределами видимости. Поэтому клиенты сами собирают эту историю – ретроспективно, от момента, когда произошла транзакция.

Но этот сценарий претерпел некоторые изменения после запуска Google Device Graph, с помощью которого сейчас строятся отчеты:

Google Device Graph

Благодаря Google Device Graph появились четыре новых отчета:

Google Signals
Понравилось? Голосуй! Поддержи проект: Очень плохоПлохоБолее менееОтлично!Супер!
iMetrics 2018: Google о будущем аналитических продуктов Загрузка... iMetrics 2018: Google о будущем аналитических продуктов
+ +