Гайд по увеличению трафика: как найти трафиконосные запросы для семантического ядра

Итак, у вас есть сайт и по каким-то причинам нужно как можно быстрее увеличить трафик. Причем – настоящий, «живой» трафик, с низким показателем отказов, с хорошими поведенческими, с низкой роботностью. 

На что обратить внимание и какие работы стоит запланировать в первую очередь – разобрали в этой статье.

Как выглядит стандартная схема работы с семантикой

Парсинг

Или, говоря простыми словами, подбор запросов для семантического ядра (СЯ). На текущем этапе – именно формирование списка. Его обработка и сокращение – следующие этапы. Вот как можно подойти к парсингу:

1. Изучение структуры и контента сайта. Можно сделать предварительный анализ структуры через Screaming Frog, это упростит работу. Сами по себе страницы ресурса уже могут напрямую подсказывать, какие запросы можно включить в СЯ. На сайте юридической фирмы есть разводящая страница про регистрацию торговых марок? Берем запрос «регистрация ТМ». В интернет-магазине есть разводящая страница каталога про видеорегистраторы? Включаем в список «купить видеорегистратор». Является конкретная фраза поисковым запросом или нет – подскажет проверка через Яндекс Вордстат.

2. Разбавление околотематичными запросами и подбор синонимов. Здесь основные инструменты – мозгоштурм и тот же самый Вордстат. Открываем вкладку «Похожие» в разделе «Топы запросов» – и изучаем. Например, можно обнаружить, что видеорегистратор называют еще авторегистратором – почему бы и не взять этот запрос в СЯ. На этом этапе важно фиксировать все подряд, собрать максимальный список слов, которые люди используют или могут использовать для поиска ваших товаров, услуг или информации.

3. Анализ конкурентов. Самый ценный способ, но, в отличие от двух предыдущих, не бесплатный. Потребуются сервисы, такие как Key Collector или SEMrush. Впрочем, если нужна разовая работа, и объем семантики не слишком большой, можно попробовать найти инструмент с бесплатной пробной версией.

Чистка

Не все запросы, собранные до этого этапа, стоит оставить в СЯ. Есть множество подходов к исключению запросов из СЯ, но глобально можно объединить их в следующие категории:

• «Пустые» запросы. То есть те, по которым нет и не предвидится сколь-нибудь значимого трафика: спрос 10 и менее и нет явной тенденции к его увеличению. Тенденцию можно посмотреть в Вордстате, раздел «Динамика».

• Запросы со стоп-словами. Под стоп-словами здесь понимают слова и фразы, которые выражают интент (намерение) пользователя, отличное от целевого для вас. Например, если на сайте продаются электронные книги, вас точно не интересуют запросы, включающие слова «скачать fb2 бесплатно».

• Высококонкурентные запросы. Конкурентность обычно проверяют через сервисы, но можно это сделать и вручную. Для этого просто смотрите топ-10 выдачи и показатели страниц сайтов-конкурентов – например, через расширение RDS Bar. Если по каким-то запросам продвигаются много сайтов явно более высокого уровня, чем ваш – скорее всего, нет большого смысла вкладываться в их продвижение. Так что после анализа конкурентности решите для себя: реально ли продвижение вашего сайта по ним или нет. В зависимости от этого решения добавляйте такие фразы в мониторинг позиций (или не добавляйте).

• Запросы с неявным интентом. Например, по запросу «видеорегистратор» в выдаче есть и интернет-магазины, и обзоры, и даже Википедия. И это логично. Часть людей, которые вводят этот запрос, хотят купить девайс, часть – выбрать, а кто-то – вообще узнать, что это такое. Даже если не принимать во внимание сложность продвижения такого запроса, трафик по нему вряд ли будет для вас заметно ценным.

  Добавить в заметки чтобы посмотреть позже?
  
  
  Чтобы узнавать о свежих записях укажите email:

Для чистки семантики также есть специальные сервисы. У некоторых, к слову, есть бесплатная пробная версия.

Кластеризация

Это разбивка собранных ключевых фраз по страницам сайта – уже существующим и потенциальным. Здесь, как и при чистке, есть несколько подходов, однако есть общие базовые рекомендации:

• Лучше не определять на одну страницу информационные и коммерческие запросы. Исключением может быть, например, продвижение сайта-одностраничника.

• На одну посадочную страницу распределяются запросы со схожим интентом – даже если они различаются леммами, то есть отдельными словами. Так, запросы «стоимость строительства из бруса» и «цены брусовых домов» определенно пойдут на одну страницу, хотя в них не совпадает ни одно слово.

• Не рекомендуется распределять слишком много ключевых фраз на одну страницу, но и не следует дробить слишком мелко посадочные страницы, нужно ориентироваться на интенты. Правило таково: если у конкурентов запросы разделены на несколько страниц, и вы можете найти их в топ-10 – почти наверняка это значит, что так же нужно делать и вам. Также не лишним будет заглянуть в топ и проверить, какие типы страниц сейчас там – на широкую тему и что-то общее или ответ на узкую тему. В дроблении интентов есть ряд правил:

  • поисковики не любят супермножественное дробление без серьезных причин на это;

  • каждая посадочная в случае дробления должна быть уникальной, и должно быть глубинное раскрытие темы по ключевой фразе;

  • соответственно – каждая самостоятельная страница и ее смысл должны иметь свою область знаний, на основе которой можно создать уникальный контент.

• Чем выше конкурентность запроса – тем меньше должен быть уровень вложенности страницы, на которую они распределяются. Самые конкурентные, соответственно, стоит рассмотреть для главной страницы или разводящих.

В чем ценность и сложность проработки семантики для привлечения трафика

SEO в некотором роде как рыбалка: чтобы поймать что-то определенное, нужна подходящая наживка. «Наживкой» в данном случае служат запросы, по которым сайт должен хорошо ранжироваться в выдаче.

Казалось бы, логика такова: если продвигать самые частотные запросы, они дадут больше всего трафика – соответственно, именно такие запросы должны быть в семантическом ядре при цели «трафик». В идеальном мире – да, но на практике же эта логика не работает для подавляющего большинства сайтов. В особенности – тех сайтов, которые продвигают начинающие SEO-специалисты.

Напомним, что, кроме частотности, есть и другая классификация запросов – по конкурентности. Если частотность определяет, сколько людей в месяц вбивают данный запрос в строку поиска, то конкурентность показывает, сколько сайтов борются за место в топе по этому запросу. Как правило, частотность и конкурентность коррелируют: по высокочастотному (ВЧ) запросу «купить ноутбук» явно продвигаются больше сайтов, чем по низкочастотному (НЧ) запросу «купить ноутбук lenovo legion 5 pro в краснодаре».

Из этого следует, что для попадания в топ по большинству ВЧ запросов вам придется существенно прокачать свой сайт: увеличивать число страниц, улучшать поведенческие показатели, наращивать качественную ссылочную массу и так далее. При этом – делать это существенно быстрее, чем сайты, которые уже находятся в топе (ведь они тоже прямо сейчас продолжают тратить ресурсы на продвижение). Таким образом, стратегия «выберу ВЧ запросы, продвину их и получу много трафика» – не то чтобы нежизнеспособна, но рассчитана на долгую перспективу при длительном и значительном вложении сил и денег в продвижение. Редко когда эта стратегия в чистом виде устраивает владельца сайта, да и самого SEO-специалиста.

Каковы альтернативы?

1. Ловить тренды

Продолжим пример с ноутбуками: допустим, вы продвигаете интернет-магазин цифровой техники. Очевидно, что его ассортимент непостоянен: одни модели уходят из продажи, другие – появляются. Пользуясь этим, можно значительно увеличить трафик.

Чтобы получать трафик за счет трендов, вам нужен человек, который хорошо разбирается в рынке цифровой техники. Возможно, это вы сами, или владелец сайта, или кто-то из его сотрудников, или даже приглашенный эксперт со стороны.

Суть в том, что любая новая техника, которая оказывается на полках магазинов, попадает в одну из категорий: топовая, посредственная или никому не нужная. Если разбираться в рынке, знать ожидания покупателей, понимать, на что способны конкретные производители, видеть объем рекламы новинок – можно в числе первых правильно распределить ресурсы. Грубо говоря: если на рынок выходят 10 новинок, и вы уверены, что одна из них окажется наиболее востребованной – уделите максимум сил и времени оптимизации сайта именно под нее.

Под фразой «уделите максимум времени и сил» здесь имеется в виду стандартный пул SEO-работ: подготовьте качественный контент, закупите мощные, трастовые ссылки на нее, как следует оптимизируйте скорость загрузки, напишите привлекательные Title и Description и так далее. Зачастую для победы не нужно изобретать велосипед: достаточно лучше большинства сделать базовые работы.

И если говорить о продвижении конкретных страниц с пока еще невысокой конкуренцией – это реально. Суть в том, что невозможно одинаково хорошо продвигать все страницы сайта и все товары – это очевидно как для вашего сайта, так и для ваших конкурентов. Поэтому обычно либо силы распределяют примерно поровну, либо делают ставки на конкретные страницы и запросы. Вторая стратегия – более рискованная, но она же – способная в перспективе значительно обогнать конкурентов. Ведь если вы верно угадаете с товаром, на который будет повышенный спрос, – вы сможете собрать значительную часть этого спроса, пока остальные сайты не спохватились и не начали перенаправлять силы также на продвижение этого товара.

2. Искать низкоконкурентные и при этом трафиконосные запросы

Конечно, мечта каждого SEO-специалиста – найти низкоконкурентный и при этом высокочастотный запрос. Увы, в подавляющем большинстве случаев это нереально: ваши конкуренты тоже регулярно ищут такие «бриллианты».

А вот найти низко- и среднечастотные запросы с невысокой конкурентностью и достаточным потенциалом трафика – вполне реально. Опять же, продолжая пример с интернет-магазином: команда аналитиков Sape проводила исследование, посвященное как раз нише ecom «Электроника». И, если обратить внимание на раздел «Анализ спроса» – выяснится следующее:

При этом в сегменте запросов частотностью 10–500 с гарантией 100% найдутся те, по которым вы сможете привлекать заметное количество трафика, сражаясь за топ не с сотнями, а лишь с десятками сайтов, обойти которые – вполне посильная задача.

3. Искать инсайты и исследования

Мысль про исследование можно развить и дальше. В любой нише работает множество SEO-специалистов – и некоторые их них склонны делиться своим опытом.

Поэтому крайне полезно при составлении семантики обратиться к поисковым системам и посмотреть – может быть, кто-то уже дал дельные рекомендации именно для вашего сайта. В частности, то же самое исследование, на которое мы уже ссылались выше, дает прямую рекомендацию:

Таким образом, если у вас есть ресурс копирайтинга и веб-разработки (или же если вы сами можете закрыть эти зоны) – проработка длинных запросов может стать основой вашей стратегии подбора запросов.

Полезно также быть подписанным на профильные СМИ, блоги SEO-компаний и специалистов в социальных сетях. Если регулярно сохранять себе потенциально полезные материалы с практическими рекомендациями – к ним можно будет вернуться, когда возникнет нужда. Потому что, как прекрасно знает любой SEO-специалист, далеко не всегда действительно дельные советы можно найти через поиск в Яндексе и Google.

4. Все же потратить деньги на сервис для подбора семантики

Ручная аналитика запросов с помощью Вордстата – это база, и без нее, пожалуй, не обойтись. В то же время, используя только ручной анализ, вы наверняка будете многое упускать из виду, а некоторая информация и вовсе останется для вас недоступной.

Поэтому, если достижение цели по трафику действительно важно, советуем все же использовать сервис или программу для работы с семантикой. В частности, они не только помогают собирать запросы, анализировать спрос и конкурентность, но и, например, смотреть успешные запросы ваших конкурентов. А анализ конкурентов в SEO – это то, без чего сложно выстроить жизнеспособную стратегию продвижения.

5. Делая все вышеперечисленное – не забыть про базовую оптимизацию, внешнюю и внутреннюю

Чтобы работа с семантическим ядром могла дать результат – необходимо, чтобы ваш сайт был оптимизирован хотя бы на базовом уровне. Важна как внутренняя оптимизация (наполнение контентом, устранение технических ошибок, ускорение сайта и так далее), так и внешняя (наращивание качественной ссылочной массы).

Еще раз подчеркнем: в SEO для достижения хорошего результата обычно нужно просто качественно выполнить базовые работы. Поэтому не забудьте довести до ума сайт и проставить достаточное количество ссылок. Тогда все описанные выше методы работы с семантикой с максимальной вероятностью приведут вас к желанному росту трафика.

Оригинал статьи на SEOnews