Агрегаторы против официальных сайтов отелей: кто доминирует в поисковой выдаче Google и Яндекса
В последние годы поисковая выдача в тематиках, связанных с отелями и гостиницами, всё больше заполняется агрегаторами – платформами, такими как Островок, Tripadvisor, Trivago и другими (даже несмотря на уход с рынка таких гигантов как Booking.com, Airbnb). Эти площадки агрегируют предложения от множества гостиниц и отелей, предоставляя пользователям удобный инструмент для сравнения цен и условий.
Однако доминирование таких агрегаторов в поисковой выдаче Яндекса и Google создало серьезные вызовы для официальных сайтов сетей отелей и отдельных гостиниц. Официальные сайты часто не попадают в топ-10 результатов поиска, что приводит к потере
Проблема заключается в том, что агрегаторы, благодаря своим обширным ресурсам и накопленным факторам ранжирования (ПФ в Яндексе и ссылочные в Google), значительно превосходят отдельные сайты отелей в органической выдаче. Это ставит отели в зависимость от посредников и лишает их возможности напрямую привлекать клиентов через собственные сайты.
В рамках исследования компании SEO&ROI мы рассмотрим, насколько сильно агрегаторы доминируют в поисковой выдаче по сравнению с официальными сайтами отелей и проанализируем, что может помочь гостиницам улучшить свои позиции в результатах поиска и
Методология
Аналитика проводилась по 2599 запросам из тематики «Отели» по региону Санкт-Петербург. Данные собирались с помощью инструмента tools.pixelplus.ru. В рамках исследования оценивались следующая метрика:
-
количество запросов в топ-10 – количество запросов, которые находятся с 1 по 10 место в органической выдаче.
Степень заполненности топа агрегаторами оценивалось по методике. Всего в топ-10 по 2 599 запросам есть 25 990 мест. Далее сайты делились на группы: агрегаторы, официальные сайты отелей, прочие сайты. После этого определялся суммарный % мест в топ-10, который занят агрегаторами и официальными сайтами отелей. На основании этого делался вывод о заполненности топ-10 агрегаторами.
Дополнительно проверялась статистическая значимость отличия занятости топ-10 агрегаторами и официальными сайтами отелей.
Результаты
Распределение доли занимаемых мест в топ-10 Яндекса по типам сайтов:
Тип конкурента |
% мест в топ-10 |
Агрегаторы |
80 |
Офиц. сайт отеля |
9,8 |
Прочие сайты |
10,2 |
Как видно из графиков большая часть мест в Яндексе в топ-10 (80%) занята агрегаторами и только 9,8% мест остается сайтам официальных сетей отелей.
Добавить в заметки чтобы посмотреть позже?Распределение доли занимаемых мест в топ-10 Google по типам сайтов:
Тип конкурента |
% мест в топ-10 |
Агрегаторы |
75,5 |
Офиц. сайт отеля |
17,6 |
Прочие сайты |
6,9 |
Как видно из графиков большая часть мест в топ-10 (75,5%) Google также занята агрегаторами и только 17,6% мест остается сайтам официальных сетей отелей.
Также был проведен тест для определения статистически значимого отличия параметра % мест в топ-10 между категориями «Агрегаторы» и «Офиц. сайты отелей». Тест показал, что вероятность получить такое значительное отличие между категориями сайтов по ошибке стремится к 0. Актуально для Яндекс и Google. То есть отличия параметра % мест в топ-10 между категориями сайтов статистически значимые.
Стоит отметить, что на первый взгляд Google относится более лояльно к официальным сайтам отелей и отдает в топ-10 им больше мест, чем тот же Яндекс.
Для уточнения этого момента также был проведен тест для оценки статистически значимого отличия между долей агрегаторов в Яндексе 80% и в Google 75,5%. Тест показал, что вероятность получить такое отличие между долями агрегаторов в двух ПС по ошибке стремится к 0. То есть доля агрегаторов в Яндекс значимо больше, чем в Google, что говорит о том, что в Google официальному сайту отелей попасть в топ-10 проще.
Дополнительно провели анализ трендов, как за последний год изменилась доля агрегаторов и сайтов официальных отелей в топ-10:
Падение доли агрегаторов в период 1 июля 2024 года связано с увеличением объема выборки запросов на мониторинге. В остальном же по графику можно видеть, что доля агрегаторов и официальных сайтов отелей находится примерно на одном уровне.
Анализ причин
Основная причина высокого ранжирования в топ-10 Яндекса агрегаторов связана с тем, что у агрегаторов довольной высокий так называемый type-in
На уровне отдельных страниц сайты-агрегаторы часто представляют из себя большой список отелей/предложений. По сути такой контент предполагает большой ассортимент выбора и повышает вероятность, что пользователь зайдет на страницу, найдет, что требовалось и закроет браузер. Для Яндекса это сильный сигнал о том, что страница/сайт являются качественными.
Что касается Google, то основная причина высокого ранжирования агрегаторов тут – в большом объеме внешней ссылочной массы с качественных площадок.
Ниже на графике для примера представлено сравнение количества входящих ссылок с уникальных доменов по разным категориям сайтов.
На графике видно, что в среднем количество входящих уникальных ссылок на агрегаторы значительно превосходит количество ссылок на официальные сайты отелей.
Рекомендации
Несмотря на то, что в среднем 80% топ-10 занято агрегаторами, органический
1. Приоритизация запросов с акцентом на те, где в топ-10/20 уже есть сайты похожего типа.
В первую очередь стоит брать в работу те поисковые запросы, по которым в топ-10 уже стоят сайты по типу, похожему на наш. Если в топ-10 только агрегаторы или нет типов сайтов, похожих на наш, то такие запросы оставляем на потом.
2. Работаем в первую очередь с Google.
Как показало исследование, доля агрегаторов в Google меньше, чем в Яндексе, что дает возможность получить больший КПД при тех же работах по SEO.
3. Работа по информационным запросам.
В рамках исследования фигурировал тип сайтов конкурентов «Прочие сайты». Часто в эту группу попадали крупные информационные сайты с обзорами отелей. То есть это статьи вида «20 отелей в центре в Спб». Чтобы попасть в топ-10 по таким запросам можно пойти путем, где мы делаем обзор, сопоставимый по объему текста и интерактиву, картинкам, и описываем там только отели нашей сети.
4. Работаем в формате гипотезы.
Отсутствие в топ-10 сайтов, похожих на наш, оставляет нам только один путь – гипотез, когда нет конкурента, на которого можно посмотреть и сделать похожую страницу. Пытаемся максимально приблизить текущий контент продвигаемой страницы к тому, что есть в топ-10. Например, под Яндекс стараемся
Под Google – это увеличение количества ссылочной массой на главную страницу сайта и основные категории с качественных ресурсов и в большом количестве.
И далее отслеживаем реакцию поисковой системы на наши работы.
Заключение
По итогам исследования мы выяснили, что почти 80% топ-10 поисковых систем занято агрегаторами, а на долю официальных сайтов отелей приходится от 10 до 17% рынка. На основании динамики за последний год можно сделать вывод, что каких-то глобальных изменений в распределении долей рынка между агрегаторами и сайтами отелей не будет.
Также не ожидается уменьшения доли отелей в топ-10, поскольку в тематике присутствует довольно обширный список запросов, по которым люди хотят видеть именно сайты отелей. Очевидно и поисковые системы, пытаясь разнообразить свою выдачу, «квотируют» места под разные типы сайтов в топ-10.
Канал SEO остается довольно выгодным, а где-то и более конверсионным, чем другие источники рекламы в тематике отелей. Требуется адаптироваться под контекст: выбирать и приоритизировать поисковые запросы, работать больше с Google, не отбрасывать информационные запросы и пробовать раз за разом новые гипотезы, делать выводы об эффективности и находить, что сработало для вашего сайта.
Подписывайтесь и задавайте вопросы в комментариях.