Видеокурс по Telegram Ads: создание рекламных объявлений

Интернет-издание SEOnews совместно с интернет-сервисом eLama предлагают посмотреть четвертый урок видеокурса по рекламе в Telegram

Сегодня Никита Кравченко, эксперт по работе с платным трафиком и евангелист eLama, расскажет о требованиях модерации и правилах создания эффективных рекламных креативов.

Требования модерации

Telegram Ads предъявляет ряд требований к рекламе. Они касаются: 

  • продукта, 
  • кампании, 
  • сайта, 
  • канала,
  • чат-ботов, 
  • описания канала и чат-ботов, 
  • поста, 
  • текста объявления.

Разберем некоторые пункты подробнее.

Требования Telegram Ads к рекламным кампаниям

  • Кампания в Telegram должна быть предназначена для российской аудитории. В ней не должно быть упоминаний информации, запрещенной в Telegram Ads. 
  • Еще одно требование платформы – реклама должна вести на сайт, канал, пост или чат-бот в Telegram

Требования Telegram Ads к каналам 

  • Если вы собираетесь вести аудиторию с рекламы на канал или пост в мессенджере, то обратите внимание на то, чтобы на канале не было упоминаний информации, запрещенной в Telegram Ads. 
  • Канал должен быть открытым и доступным, содержать больше 5-6 постов. Также важно, чтобы канал был информативным, функциональным, интересным для целевой аудитории.
  • Желательно, чтобы промо-ссылки встречались не чаще раза в 5-7 постах. Это не супержесткое требование, но если каждый пост будет рекламным, это может вызвать вопросы у модерации. 
  • Содержание канала должно соответствовать рекламному объявлению.
  • Контент не должен содержать орфографических и пунктуационных ошибок, в том числе лишних пробелов. 
  • В названии и описании не должно быть обращения на «ты». 
  • Также не должно быть в названии и описании канала выделения части аудитории: «канал для девушек», «только для жителей Москвы». Исключение составляют те каналы, которые предназначены для этой части аудитории. 
  • Контент не должен содержать слов, написанных капсом и латиницей (кроме зарегистрированных написаний названий брендов). 
  • Не должно быть злоупотребления заглавными буквами и эмодзи, а также избыточной игры шрифтами. 
  • Канал должен регулярно обновляться – на момент запуска рекламы желательно, чтобы в нем было 5-10 постов и более 50 подписчиков.
  • В публикациях и описании канала не должно быть повелительного наклонения («зайдите», «напишите»). 
  • В постах и описании не должно быть рекламы доходности, легкого заработка, невыполнимых обещаний.
Добавить в заметки чтобы посмотреть позже?

Чтобы узнавать о свежих записях укажите email:

Требования Telegram Ads к чат-ботам

Если вы ведете аудиторию из рекламы на чат-бот, то учитывайте следующее, чтобы пройти модерацию:

  • не следует использовать, продвигать и упоминать информацию, которая запрещена на платформе; 
  • чат-бот должен быть открытым и общедоступным; 
  • чат-бот должен быть функциональным, то есть работать, правильно реагировать на команду start. Остальная логика также не должна быть нарушена;
  • необходимо заполнить поле What this bot can do; 
  • должно быть описание; 
  • необходимо следить за тем, чтобы содержание соответствовало рекламному объявлению;
  • не должно быть обращения на «ты», «вы»; 
  • контент не должен содержать орфографических, пунктуационных ошибок, в том числе лишних пробелов; 
  • не должно быть слов, набранных капсом и латиницей, кроме зарегистрированных написаний названия бренда, которые постоянно используются в рекламе;
  • не злоупотребляйте заглавными буквами и эмодзи, а также игрой шрифтами;
  • не следует использовать повелительное наклонение; 
  • также после запуска чат-бот не должен отправлять навязчивые уведомления.

Примечание: бесплатные конструкторы чат-ботов доступны в eLama клиентам сервиса.

Требования к рекламному посту

  • пост не должен продвигать, использовать и содержать упоминаний информации, запрещенной в Telegram Ads;
  • должен соответствовать рекламному объявлению; 
  • не должен содержать более одного восклицательного знака и эмодзи на пост; 
  • не должен иметь орфографических и пунктуационных ошибок, в том числе лишних пробелов;
  • не должно быть обращений на «ты» и «вы», 
  • также не должно быть слов, набранных капсом или латиницей, кроме зарегистрированных написаний названия бренда, которые постоянно используются в рекламе;
  • кроме того, обратите внимание, что в посте нет злоупотребления заглавными буквами и эмодзи, а также избыточной игры шрифтами; 
  • не используется повелительное наклонение; 
  • нет выделения части аудитории, если весь канал не предназначен именно для этой части аудитории.

Требования к тексту рекламного объявления

  • Объявление не продвигает, не использует и не содержит упоминаний информации, запрещенной в Telegram Ads; 
  • нет ссылок на сторонние ресурсы (на собственный сайт можно); 
  • нет пригласительных ссылок; 
  • содержание соответствует контенту посадочной страницы;
  • нет орфографических и пунктуационных ошибок, в том числе лишних пробелов; 
  • нет эмодзи и восклицательных знаков; 
  • нет обращения на «ты» и на «вы»; 
  • нет слов, набранных капсом и латиницей, кроме зарегистрированных написаний названия бренда, которые постоянно используются в рекламе; 
  • нет глаголов в повелительном наклонении («подписывайтесь», «покупайте»); 
  • нет необоснованных преувеличений и превосходных степеней: «Лучший в своем роде», «Изменит вашу жизнь навсегда» и т. д.; 
  • нет выделения части аудитории, если весь канал не предназначен именно для этой части аудитории.

Создание объявления в Telegram Ads

Объявления создаются непосредственно в рекламном кабинете. Текст объявления состоит из 160 символов. 

После этого добавляете URL, куда будете направлять аудиторию, и устанавливаете ставку. После установления таргетингов и настроек объявление отправится на модерацию.

Рекомендации

  • Тестируйте разные варианты объявлений (5-10 объявлений в тест). 
  • Адаптируйте тексты объявлений под тематику каналов, на которые вы таргетируетесь. 
  • Если есть эффективная посадочная страница, ведите пользователей на сайт. 
  • Если на канал уже подписываются и есть эффективная воронка из канала в продажи, то ведите пользователей на канал.
  • Если есть высокая вероятность того, что из поста пользователи будут дальше переходить по ссылке или совершать какие-то конверсионные действия, то ведите из рекламы на пост. 
  • Если у вас есть хороший функциональный чат-бот, тестируйте его.

Итоги урока

  • В Telegram Ads есть конкретные «правила игры», которые нужно соблюдать.
  • Модератор может делать повторную проверку раз в 3-5 дней, поэтому всегда соблюдайте правила. 
  • Не стоит стремиться обойти систему. 
  • Анализируйте конкурентов и изучайте целевые каналы, чтобы сделать максимально эффективные креативы.
  • Тестируйте разные варианты объявлений.

Смотрите также:

+ +