Здравствуйте, мы – агентство Zum Punkt из Санкт-Петербурга. Специализируемся на комплексной SEO-оптимизации сайтов и поисковом маркетинге в целом. А еще регулярно анализируем данные с клиентских сайтов, активно следим за последними тенденциями интернет-маркетинга и событиями, которые могут оказывать прямое или косвенное влияние на трафик.
События этой весны шокировали и заставили побеспокоиться интернет-маркетологов. Из-за блокировок стали недоступны важные каналы, которые ранее для многих бизнесов были ключевыми каналами лидов:
Платный трафик Яндекса – все еще источник для получения лидов. Однако также стоит учесть, что блокировка Google Ads значительно повлияла и на Яндекс Директ. Предсказуемо увеличилась конкуренция, выросли цены, попасть на топовые места в выдаче стало сложнее. Несомненно, лиды будут, но меньше и дороже.
Более детально остановимся на органическом трафике. SEO как был, так и остается наиболее перспективным и стабильным каналом интернет-маркетинга.
SEO: стоит ли начинать сейчас, если не делали ранее
Март 2022 ознаменовал себя как месяц с самым высоким спросом. В наиболее выигрышном положении оказались компании, которые уже занимаются продвижением сайта в органике. После блокировки Google Ads и других каналов многие проекты показали значительный рост по трафику в обоих поисковых системах.
Конечно, одна из основных причин динамики трафика в марте-апреле 2022 г. – ажиотажный спрос на товары и услуги. После того, как ажиотаж спал, объем трафика снизился. Однако на многих сайтах он остался гораздо выше, чем был до марта 2022 г.
На это есть несколько логичных причин:
Добавить в заметки чтобы посмотреть позже?
Поисковики – основная площадка для выбора товаров/услуг по большинству отраслей. И останется ей вне зависимости от окружающих условий. Ведь проще искать самый дешевый стиральный порошок, «гуляя» по сайтам, а не по всем магазинам в радиусе 5 км.
Каналов стало меньше: ранее пользователь мог закрывать свои потребности через рекламу Google или по объявлениям в таргете, теперь он с большей вероятностью зайдет в поисковики.
Не секрет, что даже в выдаче поисковиков есть 2 типа пользователей: те, кто переходят по первым ссылкам (рекламным объявлениям), и те, кто идут сразу в органическую выдачу. Как бы красиво ни было оформлено объявление в Директе, часть пользователей его проигнорируют.
Обо всех преимуществах SEO-продвижения можно написать еще много. Более актуальный вопрос: стоит ли начинать заниматься SEO? Если в выдаче «плотно» сидят более крупные конкуренты и агрегаторы, есть ли шанс получить органической трафик?
Однозначный ответ: заняться SEO никогда не поздно.
Если ваша цель – удержаться на рынке, обеспечить сайт стабильным потоком трафика и лидов, без SEO в современных реалиях сделать это будет крайне сложно.
Главный из аргументов: органика – канал с самым лучшим ROI. Это факт. В условиях жесткой экономии SEO жизненно необходимо.
Даже если вы никогда не оптимизировали свой сайт, важно заняться этим именно сейчас, чтобы не упустить возможности, которые открываются при такой глобальной перестройке рынка.
В ближайшее время рынки перекраиваются по составу и долям игроков. Много компаний уходят с рынка. Многие компании, к сожалению, закроются, так как не выдержат конкуренции при понижении спроса либо по внутренним причинам, например, отсутствии поставок.
Это открывает новое окно для компаний, которые ранее активно не занимались SEO-продвижением своего сайта.
Отдельно выделим компании, которые ранее уже пробовали продвигать сайт в органике, но пока не получили результата, так как делали это несистемно или выделяли на SEO минимальный бюджет. Не стоит забывать, что эффективность SEO складывается из грамотно продуманной стратегии и системности! Помните об этом, если думаете поставить SEO «на паузу». Это сэкономит ваш бюджет, но снизит эффективность проделанной ранее оптимизации и даст возможность конкурентам занять вакантные места в выдаче.
А что с агрегаторами и маркетплейсами?
Вопрос, который часто возникает при старте работ. Многие знают, что агрегаторы и маркетплейсы быстро выходят в топ, однако, как показывает наша практика, далеко не все пользователи готовы заказывать товар или услугу на стороннем ресурсе.
Значительная доля покупателей больше доверяет официальным сайтам компаний услуг, особенно медицинских. В сфере e-com также есть определенный рынок покупателей, для которых более надежными кажутся небольшие интернет-магазины, а не крупные маркетплейсы. Особенно это касается специализированных магазинов.
Важно также учесть, что целевая аудитория маркетплейсов в значительной мере «ушла» из органического поиска. Если покупатель предпочитает какой-либо конкретный маркетплейс, он скорее воспользуется его приложением на мобильном телефоне. А значит, пользователи, которые заходят в поисковые системы, вероятнее всего, обойдут маркетплейсы стороной.
Поэтому нужно быть в выдаче хотя бы на первой-второй странице, чтобы получать трафик.
SEO – это долго?
Ответим так: SEO – это работы вдолгую. В том смысле, что оптимизация сайтов под поисковые системы обладает нарастающим эффектом. Комплексная системная работа над сайтом позволяет получать регулярный прирост трафика. В каком объеме и за какой срок – зависит от состояния вашего сайта, ниши, конкуренции и т.д.
В нашей практике бывали случаи, когда даже исправление технических ошибок и базовая комплексная оптимизация сайта давала результат уже в течение месяца. Но гарантировать быстрый вывод сайта в топ по интересующим вас запросам не станет ни один уважающий себя сеошник.
Что можно гарантировать – это улучшение качественных характеристик сайта.
НО! Легальный способ быстро вывести сайт в топ есть.
Существуют техники увеличения ссылочной массы сайта, что позволяет в короткий срок подтянуть позиции сайта в Google. Но опять же, время вывода в топ будет зависеть еще и от других факторов.
SEO в Google: стоит ли вкладываться в иностранный поисковик
В марте-апреле этого года многие полагали, что Google ждет блокировка на территории РФ (просто на фоне возможных предпосылок о блокировке YouTube, также принадлежащего корпорации Google). Однако слухи остались слухами. Оправдаются ли они в перспективе, никто не знает. Пока реальных предпосылок не наблюдается.
Стоит ли перестраховываться, решать вам. Но пока вы размышляете, многие сайты продолжают получать лиды из органики Google.
Почему продолжать продвигать сайты в Google все еще актуально:
При выборе поисковой системы пользователи редко меняют привычки. Большая часть трафика идет с мобильных устройств, а, например, на Android поисковик Google установлен по умолчанию. Иными словами, доля пользователей Google не изменилась.
Из-за отключения контекста доля трафика из органики в выдаче теперь – все 100%. То есть SEO – теперь единственный способ получать трафик и лиды из Google.
Методология SEO-продвижения сайта в топ Яндекса и Google различаются некритично. Даже если вы будете оптимизировать сайт по требованиям Google, это не значит, что в Яндексе сайт не улучшит видимость. Единственное значимое отличие: в Google значительный фактор ранжирования – это ссылочная масса.
Критерии оценки качества сайта у Яндекса и Google в основном схожи.
Выделим 5 основных трендов SEO в 2022 году:
Оптимизация сайтов под E-A-T (экспертность, авторитетность, достоверность).
Структура сайта.
Качественный актуальный контент (в том числе под интент запроса).
Качественная ссылочная масса.
Структурированные данные и оформление сайта под блоки вопросов-ответов.
SEO: вчера, сегодня, завтра…
Невозможно предсказать, как дальше изменится рынок интернет-маркетинга. Но можно с уверенностью утверждать, что SEO как часть SEM был и остается основным и наиболее стабильным каналом. Органика будет существовать до тех пор, пока информацию, товары, услуги будут искать в интернете.
Не стоит забывать и про комплексный SEM (Search Engine Marketing): в том числе, управление выдачей по брендовым запросам, работа с репутацией и т.д. Комплексная работа по SEM обеспечит не только получение трафика на ваш сайт через SEO (органику) и SEA (контекстную рекламу), но и узнаваемость, репутацию бренда, и как следствие – увеличение конверсии.
Надеемся, что наша статья была вам полезна. Будем рады ответить на ваши вопросы! Если хотите узнать, как увеличитьтрафик и лиды с вашего сайта, обращайтесь в Zum Punkt! Ознакомьтесь с кейсами, чтобы подробнее узнать о наших методиках продвижения и успешных проектах.
* Компания Meta, владеющая платформами Instagram и Facebook, признана экстремистской и запрещена на территории РФ.