«Увлекательное» SEO для сайта услуг: кейс по продвижению теннисной школы
Последовательность продвижения любого сайта приблизительно одинакова. Сначала собирается семантическое ядро, далее создаются посадочные страницы, пишутся тексты, наращивается ссылочная масса, запускается
Какой бы сложной ни была тематика, особенно если речь идет об услугах, продвинуть любой сайт возможно, если применять и тестировать разные инструменты, проявлять творчество и смекалку. Кейс по раскрутке сайта теннисной школы – яркое тому подтверждение.
Насколько легко продвигать сайты услуг
С одной стороны, нет заморочек с «Корзиной», электронной коммерцией, карточками товаров и прочими атрибутами интернет-магазинов. С другой – для продвижения товаров доступно гораздо больше инструментов: агрегаторы, выгрузки вебмастера, разметки, рекламно-торговые площадки. Для услуг инструменты не такие мощные, хотя тоже присутствуют в достаточном количестве.
Еще одна сложность – веб-ресурс должен быть понятным для пользователя. Если речь идет об услуге, донести ее ценность до потенциального клиента гораздо сложнее, чем рассказать о товаре.
Добавить в заметки чтобы посмотреть позже?Алгоритм продвижения сайта услуг
Каких-либо особенных секретов раскрутки не существует, последовательность продвижения сайта приблизительно одинакова во всех случаях:
- Создание сайта.
- Добавление ресурса в панели вебмастеров Google и Яндекс.
- Сбор семантики.
- Создание текстов, наполнение страниц.
- Наращивание ссылочной массы.
- Аудит сайта и исправление ошибок.
Далее поделимся результатами нашей работы по раскрутке сайта теннисной школы «Чемпион» с программой обучения детей и взрослых как любительского уровня, так и профессионального.
Процесс продвижения сайта услуг
В общем смысле клиент – обычный сайт услуг. С этим подходом мы приступили к продвижению и работам.
Что важно здесь:
- регистрация на картах и в справочниках;
- стимулирование отзывов по работе организации;
- поведенческие факторы – понятная информация и удобная подача;
- техническая оптимизация сайта – быстрая загрузка, отсутствие ошибок для поисковых роботов;
- ссылочная масса, которая все еще важна при ранжировании в Google.
За время совместной работы было сделано следующее:
- анализ СЯ, отсеивание нецелевых запросов;
- анализ конкурентов по каждой группе запросов;
- создание новых страниц, написание текстов для них;
- смена метатегов для существующих страниц, правки текста или полная замена;
- добавление новых блоков для форматирования текста, например табов, чтобы сократить его и красиво сгруппировать;
- отключение «зомби»-страниц;
- наращивание ссылочной массы для Google;
- сбор новых запросов и создание страниц;
- подготовка видеоотзывов.
Все правки отмечались в календаре и мониторились спустя 2 недели, чтобы точно понимать, какие правки к чему привели.
С одной стороны, продвижение сайта услуг более монотонно, чем интернет-магазинов: дело в том, что для работы на сайте возможностей меньше, так как меньше элементов. Но в этом случае есть больший простор для фантазии – доработки дизайна, функциональных элементов, УТП и прочих моментов.
Набор инструментов прост:
- Key Collector для сбора семантики,
- «Кулаков» для группировки семантики,
- «Арсенкин» для анализа запросов и конкурентов,
- Se Ranking для снятия позиций,
- мозги – для анализа :)
- фантазия – для доработки страниц и новых идей :)
Результаты продвижения
Что клиент получил после года работы?
- Поднятие средней позиции с 40-го места до 10-го.
- Число запросов в ТОП-10 изменилось с 20 до 75.
- Проработка всех групп позиций.
- Как следствие вышеперечисленного – увеличилось количество посещений с обеих поисковых систем, а также количество конверсий.
Резюме
С одной стороны, продвижение сайта услуг более монотонно, чем продвижение интернет-магазинов, так как для работы возможностей меньше, поскольку меньше элементов на сайте. При этом есть больший простор для использования фантазии.
Смысла в придумывании и поиске секретов в сфере SEO нет. Здесь – как в ЗОЖ: бесконечные супердиеты не работают, но всегда работают правильное питание и тренировки. Наш кейс подтверждает простую формулу:
стандартные работы + готовность работать, изменять, тестировать = отличный результат.