Как запустить рекламную кампанию с лид-формой в Одноклассниках
Партнерский материал
Lead Ads – один из наиболее удобных и эффективных форматов рекламы.
Расскажем, как он работает в Одноклассниках и как создать кампанию с лид-формой через интерфейс myTarget.
Как это работает
Кликая по объявлению, пользователь попадает на форму заявки. Пользователю не нужно переходить на внешний сайт – форма заполняется внутри соцсети, при этом данные подтягиваются из профиля автоматически. Рекламодатель может добавить дополнительные поля. Лиды сохраняются в рекламном кабинете, откуда их потом можно выгрузить.
Оптимизировать работу можно с помощью инструмента «Импорт лидов» от eLama: он позволяет собирать информацию о лидах из соцсетей и из myTarget в личном кабинете и получать ее на почту.
Кому это подходит
Формат Lead Ads поможет получить заявки как крупному, так и малому бизнесу разной специализации.
По данным myTarget за первый квартал 2018 года, пользователи активнее всего заполняли лид-формы в объявлениях, которые были связаны с поиском работы (15%), медицинскими услугами (11%), финансовыми услугами (10%), красотой и здоровьем (10%) и товарами широкого потребления (9%).
Но рекламные кампании с лид-формами стоит запускать, только если вы уверены в том, что ваш отдел продаж способен качественно обработать входящие заявки: они могут быть низкого качества.
Как запустить рекламный пост с лид-формой в Одноклассниках через myTarget: пошаговая инструкция
Шаг 1. Создайте страницу компании в Одноклассниках
Чтобы вы могли запустить рекламу с лид-формой, у вашей компании должна быть группа в Одноклассниках: создание формы и скрытого поста доступно только администраторам групп.
Если у вашей компании еще нет группы в Одноклассниках, создайте ее следуя инструкции.
Шаг 2. Создайте лид-форму
Приступим к созданию лид-формы в Одноклассниках. Обращаем внимание, что после прохождения модерации форма будет недоступна для редактирования.
1. Перейдите в настройки сообщества в Одноклассниках.
2. В левом меню выберите Lead ads и потом нажмите на «Создать lead ads».
3. Задайте для формы понятное название (его будут видеть только администраторы сообщества).
Добавить в заметки чтобы посмотреть позже?
4. Задайте для формы название, которое будут видеть пользователи.
Название формы служит своего рода заголовком для формы. К примеру, если вы продвигаете какое-то мероприятие, то здесь можно указать его название.
5. Загрузите аватарку и фоновое изображение для своей формы. В качестве аватарки можно использовать логотип компании.
6. Добавьте информацию для экрана «Добро пожаловать». Здесь вы можете подробнее рассказать о своем товаре или услуге, чтобы заинтересовать пользователя в заполнении формы. Длина заголовка должна составлять не более 100 символов, а длина описания – не более 400.
7. Выберите, какие данные хотите запросить у пользователя.
Большинство полей в форме заполняются автоматически – исходя из тех данных, которые пользователь указал в своем профиле.
Совет: чтобы количество качественных ответов, добавьте индивидуально настроенные вопросы. Вы можете запросить у пользователя любую информацию, поскольку вопрос пишете сами. К примеру, можно уточнить, как обращаться к клиенту, получить его телефон и адрес электронной почты.
8. Добавьте ссылку на политику конфиденциальности вашего сайта.
9. Добавьте информацию для экрана «Благодарим». К примеру, вы можете указать ссылку на ваш сайт. Так пользователь сможет попасть на него сразу после заполнения формы.
10. После заполнения всех полей нажмите «Сохранить» и скопируйте ссылку на форму. Данная ссылка потребуется для создания скрытого поста.
Шаг 3. Создайте скрытый пост в Одноклассниках
Создайте скрытый пост в вашем сообществе, чтобы в дальнейшем запустить его промо через myTarget. Подробнее о том, как создать скрытый пост, читайте в инструкции.
Шаг 4. Запустите продвижение поста через myTarget
1. Скопируйте ссылку на скрытый пост в Одноклассниках.
2. Перейдите в рекламный кабинет myTarget и нажмите «Создать кампанию».
3. В качестве цели рекламной кампании выберите «Действия в социальных сетях» и вставьте ссылку на пост.
4. Задайте название для рекламной кампании.
5. Выберите аудиторию, для которой вы хотите показывать вашу рекламу.
Подробнее о возможностях таргетинга в myTarget читайте по ссылке.
6. Настройте время показа рекламы.
Если вы можете обрабатывать заявки только в определенное время, можно ограничить время показа рекламного объявления.
7. Выберите аукционную стратегию
По умолчанию в настройках кампании указана стратегия «Максимальное число показов». Эта стратегия позволяет получить максимальный охват и число переходов при указанной ставке (средней цене за 1000 показов или клик). Возможно участие и выигрыш в аукционах с оплатой как меньше ставки, так и больше (если система прогнозирует высокую эффективность для такого аукциона).
Подробнее о том, как работают другие аукционные стратегии, можно узнать здесь.
8. Выберите частоту показа ваших объявлений. Рекомендуем ставить ограничение на всю кампанию; частота показа – не более 5 раз в неделю.
9. Укажите дневной и/или общий бюджет на кампанию.
10. На последнем этапе создания кампаний откроется превью объявления. Нажмите на кнопку «Добавить объявления».
11. После этого появится кнопка «Создать кампанию», и вы сможете отправить кампанию на модерацию.
12. После одобрения кампании начнется показ объявлений.
О том, как оптимизировать работу с myTarget, читайте в статье.